Apple<\/strong> vend des smartphones et terminaux haut de gamme et d\u00e9tient deux tiers de la part de march\u00e9 en valeur des magasins d\u2019application.<\/p>\n\n\n\n Amazon<\/strong> acteur dominant du commerce en ligne est aussi le leader historique du cloud computing (AWS).<\/p>\n\n\n\n Microsoft<\/strong> a un portefeuille d\u2019activit\u00e9s plus \u00e9quilibr\u00e9 : le syst\u00e8me d\u2019exploitation Windows mais d\u00e9sormais aussi les services informatiques aux entreprises. Il est le deuxi\u00e8me acteur du cloud derri\u00e8re Amazon.<\/p>\n\n\n\n Dans \u00ab Gafa reprenons le pouvoir !<\/em> \u00bb, Jo\u00eblle Toledano, \u00e9conomiste et professeur \u00e9m\u00e9rite \u00e0 la chaire gouvernance et r\u00e9gulation de Dauphine, dresse le constat de la naissance de \u00ab nouveaux empires \u00e9conomiques dont les dynamiques de d\u00e9ploiement nous ont \u00e9chapp\u00e9 trop longtemps<\/em> \u00bb.<\/p>\n\n\n\n \u00ab Eux, arrivent \u00e0 s\u2019extraire du droit commun, \u00e0 verrouiller la concurrence, \u00e0 d\u00e9finir leurs propres r\u00e8gles en s\u2019appuyant sur l\u2019efficacit\u00e9 des outils num\u00e9riques et \u00e0 (nous) les imposer, alors que notre organisation politique et institutionnelle s\u2019est arr\u00eat\u00e9e au XX e si\u00e8cle \u00bb<\/em><\/p>\n\n\n\n Comme Edward Snowden dans \u00ab M\u00e9moires Vives \u00bb, Jo\u00eblle Toledano semble exprimer la nostalgie de l\u2019internet des origines, o\u00f9 le nombre de participants et de sites accessibles \u00e9tait tr\u00e8s limit\u00e9 o\u00f9 l\u2019objectif \u00e9tait de cr\u00e9er \u00ab une civilisation de l\u2019esprit dans le cyberespace \u00bb.<\/p>\n\n\n\n D\u00e9sormais, m\u00eame les penseurs lib\u00e9raux qui estimaient que les Etats ne devaient pas intervenir directement pour r\u00e9glementer Internet, semblent s\u2019\u00eatre ravis\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n Jo\u00eblle Toledano d\u00e9crit les processus de naissance et de croissance des g\u00e9ants du num\u00e9rique, qui dans une premi\u00e8re phase, semblent investir \u00e0 perte avant de pouvoir augmenter leurs prix.<\/p>\n\n\n\n Jo\u00eblle Toledano rappelle qu\u2019en \u00e9conomie, il faut pratiquer les tarifs les moins \u00e9lev\u00e9s du c\u00f4t\u00e9 o\u00f9 la demande est la plus sensible aux prix : Google et Facebook font payer les publicitaires qui veulent avoir acc\u00e8s aux consommateurs, lesquels ne paient pas directement mais en livrant leurs donn\u00e9es personnelles.<\/p>\n\n\n\n La consolidation des empires<\/strong><\/p>\n\n\n\n De plateformes, les g\u00e9ants du num\u00e9riques sont devenus des empires.<\/p>\n\n\n\n D\u2019une part en raison du nombre consid\u00e9rable de donn\u00e9es personnelles qu\u2019ils poss\u00e8dent.<\/p>\n\n\n\n D\u2019autre part en raison de leur strat\u00e9gie d\u2019acquisition d\u2019entreprises et de leur tr\u00e9sorerie abondante, comme des entreprises de capital risque : entre 2011 et 2019, les GAFAM auraient acquis une entreprise tous les dix jours.<\/p>\n\n\n\n Mais certaines de ces acquisitions seraient qualifi\u00e9es d\u2019 \u00ab acquisitions tueuses \u00bb car elles viseraient \u00e0 emp\u00eacher la concurrence.<\/p>\n\n\n\n Le temps du contentieux \u00e9tant beaucoup plus long que le d\u00e9lai de survie de l\u2019entreprise, la start-up finit par accepter \u00ab une offre qui ne peut pas \u00eatre refus\u00e9e \u00bb.<\/p>\n\n\n\n Jo\u00eblle Toledano cite l\u2019exemple des acquisitions par Facebook d\u2019Instagram en 2012 et de Whatsapp en 2014 pour des prix extravagants, respectivement 1 milliard de dollars et 22 milliards de dollars, afin d\u2019\u00e9viter que ces entreprises deviennent des concurrents s\u00e9rieux.<\/p>\n\n\n\n R\u00e9trospectivement, l\u2019auteure consid\u00e8re que les r\u00e9gulateurs am\u00e9ricain, britannique et europ\u00e9en de la concurrence n\u2019auraient pas du autoriser ces acquisitions.<\/p>\n\n\n\n Selon Lawrence Lessig dont un article r\u00e9dig\u00e9 en 1999 est cit\u00e9 par Jo\u00eblle Toledano, le cyberespace n\u2019est plus r\u00e9gul\u00e9 par le droit de la concurrence mais par les codeurs informatiques.<\/p>\n\n\n\n Madame Toledano rappelle qu\u2019en 2018, Google aurait effectu\u00e9 3200 modifications de ses algorithmes de recherche<\/p>\n\n\n\n Amazon, \u201cle plus grand magasin du monde \u00bb a atteint un tel niveau de leadership aux Etats-Unis qu\u2019il contr\u00f4le l\u2019acc\u00e8s du commerce en ligne.<\/p>\n\n\n\n Les algorithmes d\u00e9cident et l\u2019absence de transparence, manifeste, est probl\u00e9matique pour les pouvoirs publics qui ne disposent ni des comp\u00e9tences ni des moyens pour v\u00e9rifier la lic\u00e9it\u00e9 de certaines pratiques.<\/p>\n\n\n\n L\u2019auteure fait r\u00e9f\u00e9rence aux vell\u00e9it\u00e9s de Facebook de cr\u00e9ation de la Libra, une monnaie \u00e9lectronique, finalement combattue par les Etats qui ont sans doute craint la perte \u00e0 venir de leur privil\u00e8ge r\u00e9galien, celui de battre la monnaie.<\/p>\n\n\n\n Jo\u00eblle Toledano indique que de r\u00e9centes analyses \u00e9conomiques r\u00e9v\u00e8lent le ralentissement de la productivit\u00e9 europ\u00e9enne dans les ann\u00e9es 1990 et am\u00e9ricaine au milieu des ann\u00e9es 2000, en d\u00e9pit de la naissance et du d\u00e9veloppement des Gafam.<\/p>\n\n\n\n L\u2019une des explications semble \u00eatre le \u00ab regulatory shopping \u00bb ou la capacit\u00e9 des g\u00e9ants du num\u00e9rique \u00e0 choisir l\u2019application des r\u00e8gles juridiques et fiscales qui leurs sont les plus favorables.<\/p>\n\n\n\n Fiscalement, les exemples de la TVA du Luxembourg ou de l\u2019imp\u00f4t sur les soci\u00e9t\u00e9s Irlandais, plus favorables que ceux de leurs voisins, sont cit\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n Juridiquement, la protection des donn\u00e9es personnelles fait d\u00e9bat, notamment l\u2019application du RGPD par l\u2019\u00e9quivalent de la CNIL irlandaise.<\/p>\n\n\n\n Par ailleurs se pose la question de la responsabilit\u00e9 des plateformes au regard des contenus qu\u2019elles h\u00e9bergent et des cons\u00e9quences politiques de la manipulation des r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n\n\n\n Selon Madame Toledano, d\u00e9sormais les plateformes num\u00e9riques r\u00e9unissent cinq caract\u00e9ristiques cl\u00e9s permettant d\u2019entraver un contr\u00f4le d\u00e9mocratique efficace : l\u2019argent, les m\u00e9dias, la complexit\u00e9, la connectivit\u00e9 et la qualit\u00e9 de champions nationaux.<\/p>\n\n\n\n La question du d\u00e9mant\u00e8lement de ces empires est pos\u00e9e par l\u2019auteure.<\/p>\n\n\n\n En tout \u00e9tat de cause, l\u2019auteure envisage la n\u00e9cessit\u00e9 d\u2019une r\u00e9gulation de ces plateformes pour introduire de la concurrence dans des march\u00e9s verrouill\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n Qui sont les Gafam ? Google, Apple, Facebook, Amazon et Microsoft. Google qui s\u2019appuie sur les recherches en ligne et Facebook qui s\u2019appuie sur son r\u00e9seau social r\u00e9alisent tr\u00e8s majoritairement leur chiffre d\u2019affaires dans la publicit\u00e9 personnalis\u00e9e en ligne Apple vend des smartphones et terminaux haut de gamme et d\u00e9tient deux tiers de la part de […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":22,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[25,28,29,27,32,26,30,31],"class_list":["post-20","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorized","tag-amazon","tag-apple","tag-economie-numerique","tag-facebook","tag-futur","tag-google","tag-microsoft","tag-nouvelle-economie"],"yoast_head":"\nLe constat de l\u2019existence de nouveaux empires \u00e9conomiques<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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<\/figure>\n\n\n\nLa naissance des g\u00e9ants<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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La substitution du code informatique priv\u00e9 aux r\u00e8gles juridiques publiques<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Les cons\u00e9quences n\u00e9fastes pour la croissance \u00e9conomique du d\u00e9veloppement des Gafam<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/www.0mail.fr\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/google-pawel-czerwinski-fpZZEV0uQwA-unsplash2.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\nLa puissance unique des Gafam et la n\u00e9cessit\u00e9 d\u2019une r\u00e9gulation<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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